Přepnout na plnou verzi

DigiZone.cz

Slovenská televízia sa nemieni aktívne sťahovať z Česka, JOJ Family chce svoje české správy

JOJ naďalej trvá na vypnutí Českej televízie na Slovensku, na Kavčích horách mlčia a ľudia v televíznej brandži priznávajú, že náhradné stanice ako Markíza International nezaujali.

5. 5. 2017 0:00 Dušan Mikušovič
Vstoupit do diskuse 15 Přidat názor

Slovenská televízia nemieni proaktívne tlačiť na českých káblových a televíznych operátorov, aby jej stanice, Jednotku a Dvojku, vyradili zo svojich ponúk. Povedal to šéf techniky verejnoprávneho Rozhlasu a televízie Slovenska (RTVS) Andrej Doležal na dnešnej bratislavskej konferencii o vypínaní slovenských staníc v Česku, a naopak, českých staníc na Slovensku.

Môže sa však stať, že RTVS bude vyzvaná, aby šírenie svojho signálu v Česku zastavila. Vtedy to podľa Doležala riešiť zrejme budú. On sám to očakáva hlavne pri športových prenosoch, lebo takúto skúsenosť už z minulosti majú.

Operátorovi O2, ktorý si kúpil práva na vysielanie futbalovej Ligy majstrov pre O2TV Sport, prekážalo, že tieto atraktívne zápasy vysiela v Česku aj slovenská Dvojka. Na súde sa mu nakoniec podarilo dosiahnuť, aby bola Dvojka v čase vysielania zápasov Dvojky vypnutá. Diváci tak namiesto zápasu videli len čiernu obrazovku.

RTVS nezasiahne proti ČT

Slovenskej RTVS neprekáža, že slovenskí operátori šíria Českú televíziu. RTVS tak nepodporila televíziu JOJ, ktorá sa snaží zo slovenských kábloviek dostať nielen ČT, ale aj malé stanice skupiny Primy, teda Prima Cool či Prima Love.

Technický ředitel RTVS Andrej Doležal

Spolupráca s ČT je dobrá, naša komunikácia je na vysokej úrovni. Vieme sa dohodnúť a nekanibalizujeme sa, takže nemáme dôvod, prečo by sme situáciu ČT na Slovensku komentovali či riešili, povedal Doležal na panelovej debate, kde sa stretol aj s riaditeľom JOJ Marcelom Gregom.

Grega je voči správaniu Českej televízie mimoriadne kritický, pretože od slovenských operátorov vyberá za šírenie svojich programov aj poplatky. Televízia pritom pre Slovensko nemá vysporiadané práva na akvizičné filmy a seriály, čo je dôvodom, prečo JOJ žiada jej vyradenie z balíkov operátorov.

To, čo ČT na Slovensku robí, nie je to vhodná forma reprezentácie verejnoprávnosti krajiny, povedal Grega bez obalu. Organizátor konferencie, slovenská Rada pre vysielanie, pozvala na diskusiu s Gregom či šéfom nových médií televízie Nova Petrom Horákom aj zástupcov Českej televízie, nikto z Kavčích hor však neprišiel.

Grega ešte pred časom povedal, že komunikácia s Českou televíziou viazne. Dlho sme boli odhodlaní ČT na Slovensku tolerovať. Po prvý raz sme ich oslovili až v súvislosti s naším spoločným seriálom Svet pod hlavou. Chceli sme, aby požiadali slovenských operátorov, nech v čase vysielania tohto seriálu na ich okruhu ČT vypnú alebo začiernia. Jednoducho aby nám neznižovali hodnotu našej investície do koprodukcie tohto seriálu. No oni to neurobili. Tie peniaze sme mohli rovno spláchnuť do záchodu.

Náhradné kanály chcú posilniť

Federálna vojna o české a slovenské stanice pokračuje aj po tom, čo z ponúk väčšiny českých operátorov zmizli hlavné kanály Markízy a JOJ, a naopak, slovenské domácnosti prišli o Novu a Primu. Gregovi to však nestačí, prekážajú jej najmä menšie stanice Primy, lebo vysielajú aj seriály, na ktoré má slovenské licencie kúpené JOJ.

Vlastimil Lakatoš z Antik Sat

Operátori na konferencii hovorili o tom, že pre bežných ľudí je vypnutie akejkoľvek stanice veľmi citlivá vec. Vlastimil Lakatoš zo slovenského Antiku ocenil, že domácnosti dostali za Novu, Primu, Markízu či Joj aspoň nejakú náhradu – teda kanály ako Nova International či JOJ Family, kde sa vysiela prevažne vlastná tvorba, pri ktorej problémy s licenciami nie sú. Nemali sme rozbité okná ani hlavy, zákazníci si nakoniec zvykli, lebo dostali alternatívu. Podľa môjho skromného názoru však tieto stanice ešte nie sú dostatočnou alternatívou. Verím, že Nova aj Prima budú svoje stanice skvalitňovať.

Prístup, aký na konci zvolili Nova či Markíza, bol spôsobom, ako sa s celým problémom vysporiadať, povedal aj Martin Cach z Českej asociácie elektronických komunikácií. Náhradné stanice však zatiaľ veľkú sledovanosť nemajú. Marcel Grega hovorí, že JOJ Family má v Česku jednopercentný podiel na trhu, záujem Slovákov o Novu International a Primu Plus je ešte menší. 

Petr Horák z Novy povedal, že premýšľajú nad tým, ako osloviť viac ľudí. Musíme byť viac relevantní. Vyťahovať slovenských hercov, robiť aktivity pre slovenských divákov, napríklad ich pozvať na nakrúcanie Ulice či Ordinácie v ružovej záhrade, ktorých sledovanosť posledné týždne rastie. Sú tam aj čriepky ako Rady vtáka Loskutáka, u ktorých sme ani nečakali, že sa tak ujmú. Ale musíme s tými kanálmi marketingovo pracovať.

JOJ chce zasa pre svoju českú stanicu JOJ Family začať špeciálne vyrábať napríklad české správy, ale aj iné pôvodné programy.

Spoločný kanál? Nie je rok 1989

Na konferencii sa debatovalo aj o tom, či by mohol na českom a slovenskom trhu vzniknúť spoločný nadnárodný česko-slovenský kanál. Marcel Grega napríklad odporúčal slovenskej RTVS, aby spolu s ČT vytvorili okruh, na ktorom sa budú šíriť programy Českej televízie na Slovensku – ale bez akvizícii, na ktoré ČT nemá slovenskú licenciu. Pre RTVS však takýto projekt nie je reálny.

V komerčnej sfére by to fungovalo ešte horšie. Súkromná česko-slovenská stanica by totiž musela žiť z reklamy a jej plánovanie a nákup by sa pre dve krajiny robil ťažko. Je to skôr otázka na minulosť, nie na súčasnosť, povedal Grega z JOJ. Ťažko by sa tam predávala reklama. Ak teraz vznikajú nové stanice, sú skôr zamerané na užšiu cieľovú skupinu, a teda afinitnejšie, vďaka čomu viete predávať reklamu ďaleko lepšie.

Petr Horák z Novy povedal, že medzi českým a slovenským divákom sú v skutočnosti veľké rozdiely. Ukázalo sa to napríklad pri tureckom seriáli Tisíc a jedna noc, ktorý na Slovensku nasadila Markíza v roku 2011 a vzápätí ju nasledovala aj Nova v Česku. No kým na Slovensku to bol hit, v Česku išlo o prepadák. A naopak – kým Okresní přebor Česi milovali, Slovákov nezaujal.

Je to aj o tom, že my Česi sme otvorenejší, nie sme až tak zameraní len na rodinu, zatiaľ čo Slovák si váži dianie okolo rodiny oveľa viac, povedal Horák s tým, že práve preto museli príbehy slovenskej verzie Ordinácie v ružovej záhrade výraznejšie prispôsobiť slovenskému prostrediu.

Dušan Mikušovič

Dušan Mikušovič

Autor je reportérem Denníka N 

Vstoupit do diskuse 15 Přidat názor
Titulní strana Přepnout na plnou verzi

Při poskytování služeb nám pomáhají cookies. Používáním webu s tím vyjadřujete souhlas.