Televize Prima vystupňovala požadavky, za jakých je ochotna vzdát se současných analogových frekvencí a vyměnit je za prostor v digitálních multiplexech. Výkonný ředitel stanice Petr Chajda v rozhovoru pro týdeník Marketing a Media uvedl, že by Prima dokázala připravit sedm nebo i osm nových kanálů.
Je to maximalistický požadavek, který odráží naše programové možnosti, know-how MTG (švédský spolumajitel Primy, pozn.red.) a schopnost připravit pro diváky atraktivní obsah. V podstatě chceme stejné podmínky pro Novu i Primu – stejný počet kompenzačních licencí. Určitě ne o jednu licenci méně, jak si to Nova představuje,
řekl Chajda.
Postoj Primy vůči procesu digitalizace se po nástupu nového výkonného ředitele nově formuluje a novou koncepci musí podle Chajdy nejprve schválit představenstvo FTV Prima Holdingu, v němž jsou zástupci švédské MTG a původního majitele Primy, české mediální skupiny GES. Budeme požadovat stejné podmínky. A bylo by naivní domnívat se, že bez účasti stávajících komerčních televizí bude digitalizace úspěšná,
dodal Chajda.